"Naturlig", "ren", "clean" — de uregulerede ord
Nogle ord føles som kvalitet, men betyder juridisk ingenting. "Naturlig", "ren" og "clean" er blandt dem.
Hvad betyder "naturlig", "ren" og "clean"?
For kosttilskud har de ingen fast juridisk definition. Ethvert produkt kan bruge dem uden at bevise noget. De beskriver en følelse og en æstetik — ikke en målbar kvalitet. Et produkt kan være "naturligt" og samtidig dårligt optaget, underdoseret eller udokumenteret.
Kort svar: De er uregulerede markedsførings-ord uden bevis-krav. De siger noget om brandingen, ikke om produktets kvalitet.
Hvorfor virker de alligevel?
Fordi de taler til en rigtig bekymring — ønsket om noget rent og u-forarbejdet. Problemet er ikke ønsket, men at ordene bruges som erstatning for dokumentation. "Clean label"-tankegangen har en sund kærne (færre unødige tilsætninger), men selve mærkaten er ikke en garanti. Se clean label-bevægelsen.
Hvad skal man kigge efter i stedet?
Det, der kan verificeres: den aktive form, den oplyste mængde, %NRV, en kort begrundet ingrediensliste, og dokumentation (CoA pr. batch). Se sådan læser du en etiket og brand-tjeklisten. Specifikt for magnesium: "naturlig magnesium" forklaret.
Hvor passer Nuro ind?
Nuro forsøger at lade dokumentationen tale fremfor adjektiverne. Det er sværere at skære igennem med, men det kan efterprøves.
Ofte stillede spørgsmål
Betyder "naturlig" noget på et kosttilskud?
Nej, der er ingen fast juridisk definition. Ethvert produkt må bruge ordet uden bevis.
Er "clean label" reguleret?
Nej. Tankegangen (færre unødige tilsætninger) er sund, men selve mærkaten er ikke en garanti.
Hvad skal man kigge efter i stedet?
Det der kan verificeres: form, oplyst mængde, %NRV, kort ingrediensliste og dokumentation (CoA).
Kilder
- NIH ODS — Dietary Supplements: What You Need to Know. NIH
